Laskykvet: Dlhodobý partner v raste jedného z najviditeľnejších online floristických projektov na Slovensku

Kontext a začiatok spolupráce

Keď sme začali spolupracovať, Laskykvet mal silný produkt a jasnú víziu, no online časť nebola riadená systematicky. Chýbal centralizovaný reporting, jasné vyhodnocovanie sezónnosti, strategické plánovanie kampaní a jednotná dátová vrstva.

Našou úlohou bolo postupne:

• stabilizovať výkon,
• nastaviť meranie a reporting,
• zefektívniť sezónne kampane,
• a vytvoriť škálovateľný základ pre ďalší rast.

Platforma a technologické rozhodnutia

Jedným z prvých zásadných krokov bola pomoc pri výbere e-shopovej platformy. Podieľali sme sa na výbere systému Upgates a následne sme dlhodobo pomáhali s jeho rozvojom.

To zahŕňalo:

• optimalizáciu štruktúry kategórií a produktov,
• tvorbu a úpravy landing pages (meniny, sviatky, lokality),
• UX optimalizáciu detailov produktov,
• riešenie dopravy, regiónov a cenotvorby,
• optimalizáciu popupov, formulárov a zberu databázy.

Web sa nevyvíjal náhodne. Každá úprava mala jasný cieľ – zlepšiť konverzný pomer, zvýšiť priemernú hodnotu objednávky alebo podporiť sezónny výkon.
 

Performance marketing a sezónne riadenie

Kvetinový biznis je extrémne sezónny. Valentín, MDŽ, Deň matiek, meniny – niekoľko dní v roku rozhoduje o celoročnom výsledku.

Preto sme nastavili systematické sezónne plánovanie:

• príprava kampaní s dostatočným predstihom,
• samostatné landing pages pre kľúčové príležitosti,
• optimalizácia rozpočtov podľa fázy sezóny,
• priebežné vyhodnocovanie a úpravy bidovania.

Okrem Google a Meta sme nastavili aj Microsoft Ads a ďalšie doplnkové kanály.

Performance marketing nebol riadený ako izolovaný kanál. Každá sezóna bola koordinovaná s webom, emailingom a obsahom.

Reporting a dátová infraštruktúra

Postavili sme kompletný reportingový základ.

To znamenalo:

• prepojenie zdrojov dát,
• pravidelné manažérske reporty,
• sledovanie medziročných porovnaní (YoY),
• vyhodnocovanie efektivity kampaní,
• kontrolu maržovosti a návratnosti investícií.

Rozhodnutia sa prestali robiť „podľa pocitu“. Každá investícia mala svoje čísla.

Ďalšie kanály marketing a rast databázy

Spustili sme affiliate program, ktorý rozšíril výkon mimo klasických PPC kanálov.

Zároveň sme systematicky budovali databázu cez:

• súťaže na sociálnych sieťach,
• popup mechanizmy,
• leadové kampane,
• sezónne motivácie.

Email marketing sa stal plnohodnotným výkonnostným kanálom, nie len doplnkom.

Organika, SEO a obsah

Okrem plateného výkonu sme riešili aj:

• analýzu kľúčových slov,
• lokálne SEO (pobočky),
• optimalizáciu landing pages,
• technické kontroly (Search Console, indexácia),
• optimalizáciu produktových popisov.

Rast nebol postavený len na reklame, ale na kombinácii výkonu a organiky.

Výsledky

Tržby firmy kontinuálne rastú a v roku 2024 dosiahli približne 1,08 mil. €. Zároveň sa firma po stratových rokoch vrátila do zisku (cca 18 854 €).

Trend rastu pokračuje aj v roku 2025.

Dôležité je, že nejde o jednorazový skok. Ide o stabilný, viacročný rast podporený systematickým riadením výkonu, sezónnosti a webu.

Opinest ako dlhodobý partner

Spolupráca s Laskykvet je postavená na dlhodobom partnerstve a dôvere. Naša rola presahuje jednotlivé kampane – podieľame sa na celkovom online smerovaní značky aj na strategických rozhodnutiach.

Okrem riadenia výkonu a rozvoja webu sme pomáhali aj pri príprave podkladov a prezentácií pre investorov. To zahŕňalo dátové výstupy, prehľady medziročných trendov, interpretáciu výkonu a vysvetlenie rastového potenciálu firmy. Marketing a čísla tak neostali oddelené od biznisovej reality, ale stali sa súčasťou investičného príbehu značky.

Naša spolupráca znamená:

• plánovanie a riadenie sezónnosti s predstihom,
• rozhodovanie na základe dát a medziročných porovnaní,
• systematický rozvoj webu a konverzného pomeru,
• budovanie databázy a práce s retenciou,
• podporu strategických rozhodnutí vrátane komunikácie s investormi.

Rast Laskykvet je výsledkom koordinovaného prístupu – výkon, web, dáta a stratégia fungujú ako jeden systém.

Dlhodobosť partnerstva umožnila vytvoriť stabilný základ, na ktorom značka rastie a môže ďalej škálovať svoje aktivity.