Laskykvet: Dlouhodobý partner v růstu jednoho z nejviditelnějších online floristických projektů na Slovensku

Kontext a začátek spolupráce

Když jsme začali spolupracovat, Laskykvet měl silný produkt a jasnou vizi, ale online část nebyla řízena systematicky. Chyběl centralizovaný reporting, jasné vyhodnocování sezónnosti, strategické plánování kampaní a jednotná datová vrstva.

Naším úkolem bylo postupně:

• stabilizovat výkon,
• nastavit měření a reporting,
• zefektivnit sezónní kampaně,
• a vytvořit škálovatelný základ pro další růst.

Platforma a technologická rozhodnutí

Jedním z prvních zásadních kroků byla pomoc při výběru e-shopové platformy. Podíleli jsme se na výběru systému Upgates a následně jsme dlouhodobě pomáhali s jeho rozvojem.

To zahrnovalo:

• optimalizaci struktury kategorií a produktů,
• tvorbu a úpravy landing pages (svátky, jmeniny, lokality),
• UX optimalizaci detailů produktů,
• řešení dopravy, regionů a cenotvorby,
• optimalizaci popupů, formulářů a sběru databáze.

Web se nevyvíjel náhodně. Každá úprava měla jasný cíl – zlepšit konverzní poměr, zvýšit průměrnou hodnotu objednávky nebo podpořit sezónní výkon.

Performance marketing a sezónní řízení

Květinový byznys je extrémně sezónní. Valentýn, MDŽ, Den matek, svátky – několik dní v roce rozhoduje o celoročním výsledku. Proto jsme nastavili systematické sezónní plánování:

• příprava kampaní s dostatečným předstihem,
• samostatné landing pages pro klíčové příležitosti,
• optimalizace rozpočtů podle fáze sezóny,
• průběžné vyhodnocování a úpravy biddingu.

Kromě Google a Meta jsme nastavili také Microsoft Ads a další doplňkové kanály. Performance marketing nebyl řízen jako izolovaný kanál. Každá sezóna byla koordinována s webem, emailingem a obsahem.

Reporting a datová infrastruktura

Postavili jsme kompletní reportingový základ. To znamenalo:

• propojení zdrojů dat,
• pravidelné manažerské reporty,
• sledování meziročních srovnání (YoY),
• vyhodnocování efektivity kampaní,
• kontrolu maržovosti a návratnosti investic.

Rozhodnutí se přestala dělat „podle pocitu“. Každá investice měla svá čísla.

Další marketingové kanály a růst databáze

Spustili jsme affiliate program, který rozšířil výkon mimo klasické PPC kanály. Zároveň jsme systematicky budovali databázi přes:

• soutěže na sociálních sítích,
• popup mechanismy,
• leadové kampaně,
• sezónní motivace.

Email marketing se stal plnohodnotným výkonnostním kanálem, nikoliv jen doplňkem.

Organika, SEO a obsah

Kromě placeného výkonu jsme řešili také:

• analýzu klíčových slov,
• lokální SEO (pobočky),
• optimalizaci landing pages,
• technické kontroly (Search Console, indexace),
• optimalizaci produktových popisů.

Růst nebyl postaven jen na reklamě, ale na kombinaci výkonu a organiky.

Výsledky

Tržby firmy kontinuálně rostou a v roce 2024 dosáhly přibližně 1,08 mil. €. Zároveň se firma po ztrátových letech vrátila do zisku (cca 18 854 €). Trend růstu pokračuje i v roce 2025.

Důležité je, že nejde o jednorázový skok. Jde o stabilní, víceletý růst podpořený systematickým řízením výkonu, sezónnosti a webu.

Opinest jako dlouhodobý partner

Spolupráce s Laskykvet je postavena na dlouhodobém partnerství a důvěře. Naše role přesahuje jednotlivé kampaně – podílíme se na celkovém online směrování značky i na strategických rozhodnutích.

Kromě řízení výkonu a rozvoje webu jsme pomáhali i při přípravě podkladů a prezentací pro investory. To zahrnovalo datové výstupy, přehledy meziročních trendů, interpretaci výkonu a vysvětlení růstového potenciálu firmy. Marketing a čísla tak nezůstaly odděleny od byznys reality, ale staly se součástí investičního příběhu značky.

Naše spolupráce znamená:

• plánování a řízení sezónnosti s předstihem,
• rozhodování na základě dat a meziročních srovnání,
• systematický rozvoj webu a konverzního poměru,
• budování databáze a práce s retencí,
• podporu strategických rozhodnutí včetně komunikace s investory.

Růst Laskykvet je výsledkem koordinovaného přístupu – výkon, web, data a strategie fungují jako jeden systém.

Dlouhodobost partnerství umožnila vytvořit stabilní základ, na kterém značka roste a může dále škálovat své aktivity.