Najväčší svetoví hráči i začiatočníci s raketovým rastom úspechu. Počas prvého polroku 2022 otriaslo e-commerce svetom niekoľko udalostí. Pozreli sme sa na základné e-commerce novinky v európskom regióne – zhrnieme dôležitých hráčov v červených i zelených číslach, nezabudneme ani na zaujímavé akvizície, pohyby na trhu, investície, startupy a aktuality v oblasti logistiky. 

Ako sa darí európskemu e-commerce

• Obrovský prepad v českom e-commerce, za prvý kvartál o 25 až 50 %. Pokles bol podľa odborníkov očakávaný, spôsobila ho okrem skončenia pandémie aj inflácia a konflikt na Ukrajine. Z dlhodobého hľadiska sa však čísla stále držia nad úrovňou v predpandemickom období, dáta v ďalších mesiacoch by už mali byť pozitívnejšie.
• Európsky e-commerce celkovo spomaľuje. V porovnaní s minulým rokom klesol objem tržieb v prvom štvrťroku v Európe o 13 %, celosvetovo o 3 %. Dôvodom je predovšetkým inflácia, menšia kúpna sila aj vysoké náklady pohonných hmôt.
• Poľsko plánuje znížiť DPH na 12 %. Reaguje tak na aktuálne ekonomické dopady vojny, aktuálna daň z príjmu fyzických osôb je 17 %.
• Inflácia sa v blízkej dobe výrazne dotkne aj sveta elektronického obchodu. Na E-commerce Summite v Česku sa na tom zhodli popredné osobnosti českého e-commerce ako T. Bravermann z Heureka Group a ďalší.

V červených číslach: hráči so stratami a finančnými problémami

• Tancujúce škrečky Dedoles doplácajú na ambície a hľadajú investora. Finančné problémy slovenskej spoločnosti pokračujú, prichádza stabilizácia, prepúšťanie a brzdenie rastu značky.
• Internetová skupina Mall Group a WeDo sú znovu v strate; 20 miliónov eur. Najnovšie červené čísla zverejnil nový majiteľ – poľská skupina Allegro, na padajúce ceny môžu doplatiť aj českí a slovenskí investori.
• Nemecké Zalando hlási prvýkrát po 10 rokoch stratu. Zaznamenávajú koniec pandemického boostu, správanie sa zákazníkov je podľa nich opatrnejšie aj pre rastúcu infláciu a zvyšujúce sa náklady domácností.

Zelené čísla a vychádzajúce hviezdy

• Alza ohlásila v Česku rekordný obrat – 1,8 miliardy eur. Najväčší e-shop v Čechách medziročne vzrástol o 20 % a naďalej posilňuje svoju dominantnú pozíciu.
• Česká lekárenská skupina Pilulka prelomila rekord s ročným obratom 144 miliónov eur. Online predaje celkovo stúpili aj vďaka pandémii o 35 %, zisk sa vyšplhal na 2,68 miliónov eur. Online lekáreň reaguje na mimoriadny úspech rastom e-shopu aj expanziou na zahraničné trhy.
• Aktin, brnenský predajca fitness výživy a oblečenia, zaznamenáva raketový rast. Minulý tok uzavreli s obratom 14,7 miliónov eur, čo je o 30 % viac ako minulý rok. Za úspechom stojí predovšetkým originálna značka produktov (Vilgain) a nové kolekcie vlastného oblečenia. Značka chystá aj expanziu do ďalších európskych krajín.
• Česká rodinná firma Ovečkárna cieli na obrat v hodnote 40 miliónov eur. Svoj široký sortiment produktov z vlny predáva už v piatich európskych štátoch s priemernou maržou 24 %.
• Kytary.cz, obľúbený e-shop s hudobnými nástrojmi, dosiahol rekord. Hodnota tržieb najväčšieho českého e-commerce hráča v oblasti hudobnín minulý rok presiahla 40 miliónov eur, okrem toho otestovali aj nový jedinečný spôsob doručovania tovaru s pomocou dronov.
• Čínsky e-shop Shein dobýva svetový trh s fast fashion módou. Internetový gigant zaznamenáva raketový vzostup, tržby za dva roky vzrástli o 398 %. Shein už teraz možno považovať za najväčšiu svetovú online módnu značku.

Kľúčové pohyby a expanzie, ktoré by vám nemali ujsť 

• Český online supermarket Rohlík mieri do Španielska. Obľúbený e-shop s potravinami plánuje expanziu, roznášať potraviny začne v Madride a neskôr v Barcelone.  Počas nasledujúcich piatich rokov tu plánuje česká firma investovať viac ako 40 miliónov eur.
• Úspešný poľský e-shop Allegro otvoril európsku expanziu. Je dostupný už aj u nás, v Česku, Poľsku či Anglicku a umožňuje zákazníkom nákup tovaru od 135 tisíc rôznych obchodníkov s dodaním do troch dní. E-shop je zatiaľ dostupný v poľskom a anglickom jazyku.
• Allegro okrem toho definitívne kúpilo Mall Group a WeDo. Poľský e-shop ohlásil v apríli po piatich mesiacoch úspešné dokončenie akvizície za 881 miliónov eur. Allegro už teraz patrí do desiatky najväčších internetových obchodov na svete.

Investície v európskom e-commerce

• Slovenská spoločnosť Across e-commerce získala 50 % podiel a právomoc exekutívneho riadenia v skupine Digital People. Pod túto skupinu spadajú e-shopy ako Zoot, Different, Urban Store či Bibloo a slovenská firma sa stáva kľúčovým strategickým investorom. Presné čísla nie sú známe, odhaduje sa, že túto pozíciu získala za stovky miliónov českých korún.
• Módna značka Vuch zo susedného Česka získala investíciu z fondu eRockets. Vedenie fondu získava v spoločnosti 15 % podiel a plánuje jej pomôcť, aby vyrástla na firmu s miliardovým obratom.
• Reflex Capital investuje do spoločnosti PPC Bee, ktorá vyvinula aplikáciu na automatizáciu a správu digitálnych kampaní. Pražská investičná spoločnosť na čele s Ondrejom Frycom plánuje investíciu do novej aplikácie vo výške desiatok miliónov českých korún za 12,4 % podiel.
• Investičná skupina Rockaway kúpila 20 % podiel v Alkohol.cz. E-shop, ktorý predáva prémiovejšie alkoholické nápoje, mal minulý rok obrat 8 miliónov eur a vďaka novému investorovi plánuje preniknúť aj za hranice.

Startupy

• GoPay spája sily s českým startupom Lemonero. Aj celkom novým hráčom v e-commerce spolu ponúknu možnosť rýchleho financovania na základe dát o výkonnosti obchodu.
• Inventoro získava investíciu v hodnote viac ako 800 tisíc eur. Úspešný český startup zameraný na optimalizáciu zásob a odhady predajov tovaru pomocou umelej inteligencie sa rozhodol pre fond Presto Ventures. Investori firme pošlú 20 miliónov českých korún za 14 % podiel v spoločnosti.
• Brnenský startup Disivo, ktorý pomáha so stanovením cien v e-shopoch, mieri k valuácii 10 miliónov eur. Úspešná firma podnikajúca v oblasti pricingu má širokú klientelu a v súčasnosti pripravuje nové investorské kolo s investíciou okolo 1,5 miliardy eur.
• Startupový projekt Do-Do získava viac ako 60 miliónov. Do českého startupu zaisťujúceho logistiku potravín veľkým hráčom v segmente sa rozhodla investovať spoločnosť MFresh Holding.
• Litovský startup Kevin získal investíciu 60 miliónov eur. Cieľom novej fintechovej firmy je inovácia platieb v e-shopoch a náhrada Mastercard či Visy. Český Zľavomat už spúšťa túto platobnú metódu, u našich susedov ju využívajú aj desiatky e-shopov. Celková hodnota investícii do startupu sa vyšplhala už takmer na 73 miliónov eur.

Aktuality v oblasti logistiky

• Alza plánuje zvládanuť expedíciu zo skladu do 30 minút. Obľúbený e-shop investuje viac ako miliardu českých korún do rozšírenia, zefektívnenia a automatizácie svojho skladu pri Prahe. Rýchlosť prípravy jednej objednávky by sa podľa predpovedí mala zvýšiť o 75 %.
• Packeta rozširuje svoju pôsobnosť do Pobaltia. Estónsko, Lotyšsko a Litva tak budú môcť posielať zásielky do všetkých 33 krajín, v ktorých bývalá Zásielkovňa pôsobí. Poľská doručovateľská spoločnosť pritom za posledné mesiace štvornásobne zvýšila počet doručených zásielok.

Ďalšie zaujímavé dáta

• ADMA zverejnila cenník priemerných hodinových sadzieb zamestnancov členských agentúr. Sumy za hodinu bez DPH sa podľa Asociácie digitálnych marketingových agentúr pohybujú medzi 55 – 75 eur, rozhodujúca je pracovná pozícia.
• Česká firma Lobey.cz získala vďaka videám na TikToku 22 miliónov organických vzhliadnutí. Obľúbený e-shop s dámskou kozmetikou dosiahol v roku 2021 obrat 2,8 milióna eur a je dôkazom, že na tejto sociálnej sieti je stále nízka konkurencia a množstvo priestoru na rast.

Majte spolu s nami základný prehľad o aktuálnom dianí vo svete e-commerce. Ďalší blog s novinkami pre vás už pripravujeme.