UTM parameter

Definícia

UTM parameter je krátky doplnok pridaný na koniec URL adresy (napr. ?utm_source=newsletter&utm_medium=email), ktorý umožňuje presne označiť zdroj, médium alebo konkrétnu kampaň, z ktorej návštevník na web prišiel. Vďaka tomu vie analytický nástroj (napr. GA4) presne rozlíšiť návštevnosť aj konverzie podľa jednotlivých marketingových aktivít.

Využitie

Pri rozposielaní newslettera e-shop pridá do všetkých odkazov UTM parametre, vďaka čomu v GA4 presne uvidí, koľko návštev, ale hlavne koľko objednávok a akú tržbu konkrétny newsletter reálne priniesol.