Programmatic advertising (Programatická reklama)

Definícia

Programatická reklama umožňuje zobrazovať reklamy na weboch alebo v aplikáciách prostredníctvom sofistikovaného ekosystému. Využíva umelejú inteligenciu a strojové učenie na nákup reklamy v reálnom čase. Programatická reklama je známa aj ako programatický marketing alebo programatické médiá.

Využitie

Algoritmy využívajúce umelú inteligenciu (AI) vyhodnocujú používateľov na základe ich správania, demografických údajov, údajov o súboroch cookie a ďalších kritérií, aby určili reklamu, ktorá sa zobrazí cieľovému publiku. Programatický marketing môže byť obzvlášť cenný pre B2B reklamné kampane. V B2B kampaniach je cieľové publikum často oveľa menšie a špecializované, a preto je veľmi vhodné pre programovú reklamu. Programatický nákup reklamy prebieha v online aukcii. Cenu za zobrazenie už ďalej neurčujú prevádzkovatelia serverov ale vy, rovnako ako ciele svojej kampane.