UTM parametr

Definice

UTM parametr je krátký doplněk přidaný na konec URL adresy (např. ?utm_source=newsletter&utm_medium=email), který umožňuje přesně označit zdroj, médium nebo konkrétní kampaň, ze které návštěvník na web přišel. Díky tomu umí analytický nástroj (např. GA4) přesně rozlišit návštěvnost i konverze podle jednotlivých marketingových aktivit.

Aplikace

Při rozesílání newsletteru e-shop přidá do všech odkazů UTM parametry, díky čemuž v GA4 přesně uvidí, kolik návštěv, ale hlavně kolik objednávek a jakou tržbu konkrétní newsletter reálně přinesl.