Programmatic advertising (Programatická reklama)

Definice

Programatická reklama umožňuje zobrazovat reklamy na webových stránkách nebo v aplikacích prostřednictvím propracovaného ekosystému. K nákupu reklamy v reálném čase využívá umělou inteligenci a strojové učení. Programatická reklama je také známá jako programatický marketing nebo programatická média.

Aplikace

Algoritmy využívající umělou inteligenci (AI) vyhodnocují uživatele na základě jejich chování, demografických údajů, údajů o souborech cookie a dalších kritérií a určují reklamy, které se budou zobrazovat cílovému publiku. Programatický marketing může být obzvláště cenný pro reklamní kampaně B2B. V kampaních B2B je cílová skupina často mnohem menší a specializovanější, takže programatická reklama se pro ni skvěle hodí. Programatický nákup reklamy probíhá v online aukci. Cenu za impresi již neurčují provozovatelé serverů, ale vy, stejně jako cíle vaší kampaně.