Dátová vrstva (DataLayer)

Definice

Datová vrstva (DataLayer) je strukturovaný objekt v kódu webu, do kterého se ukládají důležité údaje o stránce a chování návštěvníka (např. obsah košíku, hodnota objednávky, kategorie produktu), a ze kterého je následně čerpají nástroje jako Google Tag Manager, GA4 nebo reklamní pixely. Zjednodušuje a sjednocuje zdroj dat pro všechna měření na jednom místě.

Aplikace

E-shop může mít v datové vrstvě při dokončení objednávky uložené informace o hodnotě nákupu a zakoupených produktech, které Google Tag Manager následně odešle do GA4 i do Google Ads pro přesné měření hodnoty konverze.