Atribuce / Atribuční model

Definice

Atribuční model je metodika, která určuje, jakým způsobem se výsledná konverze (např. nákup) připíše jednotlivým marketingovým kanálům nebo dotykovým bodům, přes které zákazník před nákupem prošel. Různé modely (např. „poslední klik“, „první klik“, lineární nebo datově podložený model) mohou témuž kanálu přiřadit velmi odlišnou zásluhu na prodeji.

Aplikace

E-shop může zjistit, že model „poslední klik“ připisuje většinu konverzí přímé návštěvnosti nebo brandovým vyhledáváním, zatímco datově podložený atribuční model odhalí, že k rozhodnutí o koupi významně přispěla i dřívější interakce s reklamou na sociálních sítích.