A/B testování

Definice

A/B testování je metoda porovnávání dvou nebo více verzí webové stránky, e-mailu či reklamy (verze A a verze B), při které se návštěvníci náhodně rozdělí mezi jednotlivé varianty a sleduje se, která z nich dosahuje lepší výsledky u sledované metriky (např. konverzní poměr, míra prokliku). Slouží k rozhodování na základě dat namísto odhadů.

Aplikace

E-shop může pomocí A/B testování ověřit, zda změna barvy tlačítka „Přidat do košíku“, úprava nadpisu produktové stránky nebo jiné uspořádání checkoutu zvýší konverzní poměr. Test běží současně na obou verzích, dokud se nenashromáždí staticky významný počet návštěv.