Google Ads jako hlavní výkonový kanál

Před začátkem spolupráce využíval Muziker Meta Ads pouze pro základní propagaci příspěvků. Hlavním výkonovým kanálem byly Google Ads. Na základě našich předchozích zkušeností jsme ale doporučili, aby se začali Meta kanálu věnovat víc. Vnímali jsme jej jako prostor s nevyužitým potenciálem.

Naším cílem bylo jasné: optimalizovat Meta kampaně a přesunout část rozpočtu do tohoto kanálu.

Začali jsme od základů – s nastavením Conversion API (CAPI), které klient neměl úplně ideální.

Co je to CAPI?

Prvním krokem k přesnějšímu měření konverzí bylo nastavení Meta Conversions API (CAPI). CAPI umožňuje přímý přenos dat o konverzích (nákup, přidání do košíku, zobrazení produktu) z e-shopu přímo do Meta platformy.

Tímto způsobem jsme získali kvalitnější a přesnější data, která nám umožnila efektivněji optimalizovat kampaně.

OpiTip: Měření přes CAPI doporučujeme každému klientovi. Společně s cookie lištou výrazně zvyšuje přesnost měření konverzí, což Meta využívá k přesnějšímu vyhodnocení i optimalizaci kampaní.

Výsledky už v prvních dvou měsících

Během prvních dvou měsíců spolupráce jsme snížili původní PNO z 19 % na 5 %. K tomuto výsledku přispělo několik implementací – testovali jsme různé cílové skupiny, zlepšovali vizuální zpracování katalogových reklam a filtrovali produkty (začali jsme se soustředit na 3 produktové skupiny: prodejní, málo prodejné a neprodejné, které klient definoval podle svých dat).

OpiTip: Pomocí Custom Labels, které klient zahrne do HTML kódu, je možné v rozhraní Facebooku – E-commerce Manager – zpracovat katalog s vybranými produkty. Tento plugin umí na základě labelu vytáhnout konkrétní produkty a následně je zobrazovat v katalogových reklamách.

Navýšení rozpočtu a růst konverzí

Po dvou měsících jsme viděli pozitivní výsledky a doporučili jsme klientovi navýšit rozpočet ve dvou klíčových zemích. Tento krok přinesl meziroční nárůst konverzí o 40 % a zlepšil celkovou výkonnost kampaní.

OpiTip: Rychlá reakce na výsledky a flexibilita při navýšení rozpočtu může výrazně pomoci výkonu. Důležité je sledovat data v reálném čase a podle nich upravovat strategii.

Ve třetím měsíci jsme rozpočet navýšili z 2 000 € na 5 000 € na zemi. Dlouhodobě jsme díky tomu udrželi PNO kolem 3 %.

OpiTip: Facebook je oproti jiným výkonovým kanálům efektivnější při akvizici nových zákazníků. Funguje jako vstupní brána, která dostane vaše produkty k lidem. Proto klade důraz nejen na analytiku, ale i kreativitu. V Opinestu neustále sledujeme novinky a aktualizace Meta platformy, abychom mohli efektivně reagovat a doručit konverze – nejčastěji ve formě nákupů.

Zjednodušení analýzy dat

Připravili jsme pro klienta personalizovaný report, který propojil data z Facebooku, Google Ads, CMS a dalších kanálů. Tento report nám poskytl jasný přehled o výkonnosti a umožnil přesnější optimalizaci rozpočtů.

Report zahrnoval 8 zemí, kde jsme měřili obrat přes CMS a data z Facebook Pixelu.

OpiTip: Personalizované reporty vám umožní lépe porozumět výkonu kampaní a přizpůsobit strategii podle aktuálních výsledků. V Opinestu je používáme u každého klienta – umožňují nám propojovat data z různých zdrojů a vyhodnocovat směřování byznysu na základě reálných dat.

Úspěšný výprodej produktů

Muziker čelil výzvě v podobě přebytků zásob v některých kategoriích. Pomocí cílené kampaně se nám podařilo tyto zásoby efektivně vyprodat, což vedlo ke snížení skladových nákladů a zlepšení marží.

OpiTip: Cílené kampaně na přebytečné zásoby mohou výrazně zlepšit cash flow a optimalizovat náklady na skladování.

Pokles PNO a rychlý růst konverzí – to vše se nám podařilo díky cílené optimalizaci Meta kampaní. Pokud přemýšlíte, jak zlepšit výkon vašich kampaní, rádi vám s tím pomůžeme. Ozvěte se nám – naši konzultanti s vámi projdou potenciál kampaní a navrhnou konkrétní kroky, které přinesou výsledky.